{"id":81699,"date":"2024-05-30T14:58:56","date_gmt":"2024-05-30T14:58:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dmsjuridica.com\/buscador_20179478954\/salacivil\/2024\/05\/30\/s-096-99-5091\/"},"modified":"2024-05-30T14:58:56","modified_gmt":"2024-05-30T14:58:56","slug":"s-096-99-5091","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dmsjuridica.com\/buscador_20179478954\/salacivil\/2024\/05\/30\/s-096-99-5091\/","title":{"rendered":"S 096 99 [5091]"},"content":{"rendered":"<p>S-096-99 [5091]<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp; CORTE SUPREMA DE JUSTICIA &nbsp;<\/p>\n<p>SALA DE CASACION CIVIL Y AGRARIA &nbsp;<\/p>\n<p>Magistrado &nbsp;Ponente:&nbsp; &nbsp;Dr. JOSE FERNANDO &nbsp;RAMIREZ GOMEZ &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>Santaf\u00e9 de Bogot\u00e1, D.C., diecinueve (19) de &nbsp;noviembre de mil novecientos noventa y nueve (1999) &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp;Referencia:&nbsp; Expediente No. 5091 &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp;Dec\u00eddese &nbsp; el &nbsp;recurso &nbsp;de &nbsp;casaci\u00f3n &nbsp;interpuesto &nbsp;por la parte demandante contra la sentencia dictada por el Tribunal &nbsp;Superior &nbsp;del Distrito Judicial de Santaf\u00e9 de Bogot\u00e1 el 15 de febrero de 1994, &nbsp;en &nbsp;este &nbsp;proceso ordinario de competencia desleal promovido por HENRY A. PULIDO &nbsp;BARON y DANILO A. MELO PULIDO contra SIMON BATLE COLL. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>ANTECEDENTES &nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;1. &nbsp;Por &nbsp;escrito &nbsp;presentado &nbsp;el &nbsp;25 &nbsp;de &nbsp;septiembre &nbsp;de 1991 (fls. 9 al 15, c. 1), que por repartimiento correspondi\u00f3 al &nbsp;Juzgado &nbsp;11 &nbsp;Civil &nbsp;del Circuito de Santaf\u00e9 de Bogot\u00e1, HENRY A. PULIDO BARON y &nbsp;DANILO &nbsp;A. &nbsp;MELO &nbsp;PULIDO, &nbsp;mediante &nbsp;apoderado judicial demandaron a SIMON BATLE &nbsp;COLL, &nbsp;para que previos los tr\u00e1mites del proceso ordinario, se declarara que el &nbsp;demandado &nbsp;\u201cha &nbsp;incurrido &nbsp;en &nbsp;actos &nbsp;de Competencia &nbsp;Desleal &nbsp;al &nbsp;emplear &nbsp;medios &nbsp;y &nbsp;sistemas como es el uso de la Ense\u00f1a Comercial &nbsp;SALSAMENTARIA &nbsp;IBERIA, &nbsp;encaminados a crear confusi\u00f3n con el establecimiento de &nbsp;comercio &nbsp; CARNES &nbsp; IBERIA\u201d &nbsp; de &nbsp;propiedad &nbsp;de &nbsp;los &nbsp;demandantes. &nbsp;Consecuentemente &nbsp;se &nbsp;pretendi\u00f3 &nbsp;que &nbsp;el &nbsp;citado &nbsp;demandado fuera &nbsp;condenado &nbsp;a &nbsp;pagarle a los demandantes los perjuicios padecidos y conminado con &nbsp;multas &nbsp;sucesivas &nbsp;de &nbsp;cincuenta &nbsp;mil &nbsp;pesos ($50.000), convertibles en arresto, &nbsp;para &nbsp;que &nbsp;se &nbsp;abstenga &nbsp;de &nbsp;repetir los actos de competencia desleal que dieron &nbsp;origen a la demanda. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;2. &nbsp;Las &nbsp;pretensiones &nbsp;se &nbsp;apoyan en los &nbsp;argumentos f\u00e1cticos que se resumen a continuaci\u00f3n: &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;2.1. &nbsp;Los &nbsp;actores &nbsp;son propietarios del &nbsp;establecimiento &nbsp; &nbsp; de &nbsp; &nbsp; comercio &nbsp; &nbsp;identificado &nbsp; &nbsp;con &nbsp; &nbsp;la &nbsp; &nbsp;\u201cense\u00f1a\u201d &nbsp;comercial &nbsp;CARNES &nbsp;IBERIA, &nbsp;cuya &nbsp; sede &nbsp; principal &nbsp; est\u00e1 &nbsp; ubicada &nbsp; en &nbsp; la &nbsp; ciudad &nbsp; de &nbsp; Santaf\u00e9 &nbsp;de &nbsp;Bogot\u00e1. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp;2.2. &nbsp; La &nbsp; actividad &nbsp; principal &nbsp;del &nbsp;establecimiento &nbsp; en &nbsp; menci\u00f3n, &nbsp; es &nbsp;la &nbsp;comercializaci\u00f3n &nbsp;de &nbsp;los &nbsp;productos &nbsp;comprendidos &nbsp;en &nbsp;la &nbsp;clase &nbsp;29 &nbsp;del &nbsp;art\u00edculo &nbsp;2 &nbsp;del &nbsp;Decreto &nbsp;755 &nbsp;de &nbsp;1972, &nbsp;especialmente carnes y sus productos afines. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp;2.3. &nbsp; El &nbsp; demandado &nbsp; \u201ccon &nbsp;mucha &nbsp;posterioridad, &nbsp;abri\u00f3 al p\u00fablico un establecimiento &nbsp;de &nbsp;comercio &nbsp;identificado &nbsp;con &nbsp;la &nbsp;Ense\u00f1a Comercial SALSAMENTARIA IBERIA y el &nbsp;cual &nbsp;est\u00e1 dedicado exactamente a las mismas actividades del establecimiento de &nbsp;comercio CARNES IBERIA&#8230;\u201d. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp;2.4. &nbsp;Los &nbsp;demandantes &nbsp;han &nbsp;solicitado &nbsp;reiteradamente &nbsp; &nbsp; al &nbsp; &nbsp; demandado &nbsp; &nbsp; que &nbsp; &nbsp; modifique &nbsp; &nbsp; su &nbsp; &nbsp;\u201cense\u00f1a\u201d &nbsp;comercial, &nbsp;con &nbsp;resultados &nbsp;negativos. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;2.5. &nbsp;Los actores fueron quienes primero &nbsp;usaron &nbsp; &nbsp; la &nbsp; &nbsp; ense\u00f1a &nbsp; &nbsp; comercial &nbsp; &nbsp;\u201cCARNES &nbsp;IBERIA\u201d. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;2.6. &nbsp;\u201cUna de &nbsp;las &nbsp;formas &nbsp;caracter\u00edsticas &nbsp;de crear confusi\u00f3n entre los establecimientos de &nbsp;comercio &nbsp;es &nbsp;identific\u00e1ndolos &nbsp;con &nbsp;Ense\u00f1as Comerciales iguales o similares a &nbsp;los establecimientos de comercio competidos\u201d. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;2.7. &nbsp; &nbsp; &nbsp;La &nbsp; &nbsp; &nbsp;\u201cense\u00f1a\u201d &nbsp; &nbsp;comercial &nbsp; &nbsp;de &nbsp; ambos &nbsp;establecimientos &nbsp;es &nbsp;IBERIA, &nbsp;ya que las palabras carnes y salsamentaria son de &nbsp;uso com\u00fan y por tanto no apropiables por ninguna persona. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;2.8. &nbsp;El demandado est\u00e1 aprovechando el &nbsp;buen &nbsp;cr\u00e9dito &nbsp;y &nbsp;el &nbsp;buen nombre del cual goza el establecimiento comercial de &nbsp;propiedad &nbsp;de &nbsp;los &nbsp;actores, caus\u00e1ndoles a estos evidentes perjuicios morales y &nbsp;materiales. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;3. Por auto del 1o. de octubre de 1991 el &nbsp;Juzgado &nbsp;11 &nbsp;Civil &nbsp;del&nbsp; &nbsp;Circuito &nbsp;de &nbsp;Santaf\u00e9 &nbsp;de &nbsp;Bogot\u00e1 inadmiti\u00f3 la &nbsp;demanda, &nbsp;para &nbsp;que se aclararan \u201clas pretensiones en &nbsp;concordancia &nbsp;con &nbsp;los &nbsp;hechos y aclarar el procedimiento a seguir as\u00ed como las &nbsp;medidas &nbsp; cautelares\u201d. &nbsp; (fl. &nbsp; 16. &nbsp; c.1). &nbsp; Dicha &nbsp;deficiencia &nbsp;fue &nbsp;enmendada &nbsp;oportunamente por la parte actora, mediante escrito &nbsp;obrante &nbsp; a &nbsp; folios &nbsp; 20 &nbsp; y &nbsp; s.s. &nbsp;id. &nbsp;en &nbsp;el &nbsp;cual &nbsp;se dijo que se trataba de una demanda de competencia &nbsp;desleal, &nbsp;de &nbsp;conformidad &nbsp;con &nbsp;los art\u00edculos 75 y 76 del C. de Co. &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;4. Admitida la demanda por auto del 31 de &nbsp;octubre &nbsp;de 1991 (fl.24, c.1), se notific\u00f3 su admisi\u00f3n y corri\u00f3 el respectivo &nbsp;traslado &nbsp; al &nbsp; demandado &nbsp; (fl.3, &nbsp; id.), &nbsp; quien &nbsp; por &nbsp;intermedio &nbsp;de &nbsp;apoderado &nbsp;judicial &nbsp;la &nbsp;contest\u00f3 &nbsp;oponi\u00e9ndose &nbsp;a &nbsp;las &nbsp;pretensiones &nbsp;y &nbsp;proponiendo &nbsp;como excepciones de fondo la &nbsp;\u201cCoexistencia &nbsp;pac\u00edfica de las ense\u00f1as por m\u00e1s de &nbsp;trece &nbsp; &nbsp; &nbsp;(13) &nbsp; &nbsp; a\u00f1os\u201d &nbsp; &nbsp; y &nbsp; &nbsp; \u201cFalta &nbsp;de &nbsp;calidad &nbsp;de &nbsp;comerciante &nbsp;por el se\u00f1or DANILO A. MELO &nbsp;P.\u201d. En cuanto a los hechos neg\u00f3 el 1o., 8o. y 9o., &nbsp;respecto &nbsp;del &nbsp;3o. &nbsp;manifest\u00f3 que deb\u00eda probarse y en cuanto a los dem\u00e1s dijo &nbsp;que &nbsp;eran parcialmente ciertos. Adem\u00e1s, propuso como excepci\u00f3n previa la falta &nbsp;de competencia. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;5. &nbsp;La primera instancia se defini\u00f3 por &nbsp;sentencia &nbsp;del 15 de julio de 1993 (fls. 64 al 68, c.1), por medio de la cual se &nbsp;negaron &nbsp;las &nbsp;pretensiones. &nbsp;Inconforme &nbsp;con &nbsp;la &nbsp;decisi\u00f3n, la parte demandante &nbsp;interpuso &nbsp;el &nbsp;recurso &nbsp;de apelaci\u00f3n que desat\u00f3 el Tribunal mediante sentencia &nbsp;de &nbsp;15 &nbsp;de &nbsp;febrero de 1994, confirmatoria de la del a &nbsp;quo. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>LA SENTENCIA IMPUGNADA &nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp;El &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;ad-quem &nbsp;luego de referirse al desarrollo &nbsp;del &nbsp;proceso &nbsp;y &nbsp;verificar &nbsp;la &nbsp;presencia &nbsp;de &nbsp;los &nbsp;presupuestos procesales y la &nbsp;ausencia &nbsp;de &nbsp;causal &nbsp;de nulidad que invalidara lo actuado, precis\u00f3 que en este &nbsp;asunto &nbsp;se acusa al demandado de haber incurrido en actos de competencia desleal &nbsp;al &nbsp; usar &nbsp;la &nbsp;\u201cense\u00f1a\u201d &nbsp;comercial &nbsp; &nbsp;\u201cSALSAMENTARIA &nbsp; IBERIA\u201d, &nbsp;la &nbsp;cual &nbsp;crea &nbsp;confusi\u00f3n &nbsp;entre &nbsp;el &nbsp;p\u00fablico, ya que el nombre &nbsp;comercial &nbsp; &nbsp;de &nbsp; &nbsp;los &nbsp; &nbsp;actores &nbsp; &nbsp;es &nbsp; &nbsp;\u201cCARNES &nbsp;IBERIA\u201d. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;Posteriormente transcribe la definici\u00f3n &nbsp;de &nbsp; &nbsp; &nbsp; \u201cense\u00f1a &nbsp; &nbsp; &nbsp;comercial\u201d&nbsp; &nbsp;consagrada &nbsp;por &nbsp;el art\u00edculo 583 numeral 5o. del C. de Co., &nbsp;para &nbsp; afirmar: &nbsp;\u201cLa &nbsp;anterior &nbsp;definici\u00f3n &nbsp;nos &nbsp;da &nbsp;certeza &nbsp;de que el signo o ense\u00f1a no est\u00e1 constituido de modo exclusivo por un &nbsp;texto &nbsp;idiom\u00e1tico, &nbsp;en &nbsp;suma, no se expresa necesariamente en palabras sino que &nbsp;tambi\u00e9n &nbsp;puede &nbsp;consistir &nbsp;en &nbsp;un &nbsp;gr\u00e1fico &nbsp;o &nbsp;la &nbsp;combinaci\u00f3n de una suma de &nbsp;elementos &nbsp;que &nbsp;componen &nbsp;una &nbsp;idea y que al impacto visual de modo casi reflejo &nbsp;permitan &nbsp;al &nbsp;consumidor &nbsp;evocar &nbsp;un &nbsp;producto, un servicio, una propaganda o un &nbsp;acto &nbsp; &nbsp;de &nbsp; &nbsp;consumo &nbsp; &nbsp;antecedente\u201d. &nbsp;Partiendo de esta idea expres\u00f3 que fue &nbsp;acertado &nbsp;el fallo del a-quo, &nbsp;ya &nbsp;que &nbsp;si &nbsp;la &nbsp;ense\u00f1a &nbsp;est\u00e1 &nbsp;constituida &nbsp;por &nbsp;la &nbsp;conjugaci\u00f3n de elementos &nbsp;gr\u00e1ficos &nbsp;y &nbsp;textuales, &nbsp;la &nbsp;sola &nbsp;coincidencia &nbsp;de &nbsp;la &nbsp;palabra IBERIA resulta &nbsp;insuficiente &nbsp;para &nbsp;configurar una semejanza id\u00f3nea para confundir al p\u00fablico, &nbsp;habida &nbsp;cuenta &nbsp;que &nbsp;el &nbsp;c\u00famulo &nbsp;de &nbsp;diferencias &nbsp;supera &nbsp;ampliamente la \u00fanica &nbsp;coincidencia. &nbsp; Al &nbsp;respecto &nbsp;anot\u00f3: &nbsp;\u201cLa &nbsp;anterior &nbsp;descripci\u00f3n &nbsp;hecha &nbsp;por &nbsp;las &nbsp;partes al momento del dep\u00f3sito y corroborada por &nbsp;los &nbsp;documentos &nbsp;aportados &nbsp;al &nbsp;proceso persuaden a la sala de que el c\u00famulo de &nbsp;diferencias &nbsp;supera &nbsp;enormemente la \u00fanica coincidencia.&nbsp; A pesar de que un &nbsp;perito &nbsp;dictamin\u00f3 &nbsp;en &nbsp;sentido contrario, esa prueba no puede ser apreciada por &nbsp;que &nbsp;el otro auxiliar de la justicia no la corrobor\u00f3, ni el dicho dictamen tuvo &nbsp;posibilidad &nbsp;de &nbsp;ser &nbsp;controvertido.&nbsp; &nbsp;Por &nbsp;lo &nbsp;dem\u00e1s ese experticio no da &nbsp;raz\u00f3n &nbsp;t\u00e9cnica &nbsp;o &nbsp;cient\u00edfica &nbsp;para &nbsp;concluir &nbsp;con &nbsp;la afirmaci\u00f3n de que hay &nbsp;posibilidad de confusi\u00f3n entre los consumidores\u201d. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;Tambi\u00e9n &nbsp;afirm\u00f3 &nbsp;el &nbsp;fallador &nbsp;que las &nbsp;expresiones &nbsp;\u201cCARNES\u201d &nbsp;y &nbsp;\u201cSALSAMENTARIA\u201d, &nbsp;pese a &nbsp;referirse &nbsp;a una misma actividad econ\u00f3mica, reflejan una diferencia, por cuanto &nbsp;la &nbsp;segunda &nbsp;da &nbsp;una idea inequ\u00edvoca acerca del centro de la actividad, cual es &nbsp;el &nbsp;expendio de carnes procesadas, la que se descarta respecto de la primera. De &nbsp;ah\u00ed &nbsp;que &nbsp;la coincidencia potencial podr\u00eda estar en las actividades marginales &nbsp;que &nbsp; cada &nbsp;una &nbsp;de &nbsp;ellas &nbsp;pudiera &nbsp;cumplir, &nbsp;mas &nbsp;no &nbsp;en &nbsp;lo &nbsp;esencial &nbsp;de &nbsp;la &nbsp;explotaci\u00f3n&nbsp; &nbsp;comercial. &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp;\u201cEl &nbsp;reclamo &nbsp;de &nbsp;la &nbsp;parte &nbsp;demandante &nbsp;est\u00e1 &nbsp;fundado &nbsp;en &nbsp;la torpeza absoluta del consumidor, supuesto factual desafortunado, &nbsp;pues &nbsp;el &nbsp;entorno social es medianamente ilustrado y debe reconocerse al virtual &nbsp;comprador &nbsp; un &nbsp; comportamiento &nbsp; racional &nbsp; que &nbsp; le &nbsp; lleve &nbsp;a &nbsp;establecer &nbsp;la &nbsp;diferencia\u201d. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;Remata &nbsp;el &nbsp;fallo &nbsp;expresando &nbsp;que &nbsp;para &nbsp;prosperar &nbsp;una demanda por competencia desleal, \u201cdebe &nbsp;acreditarse &nbsp;el &nbsp;deliberado &nbsp;prop\u00f3sito &nbsp;que &nbsp;inspira &nbsp;al &nbsp;demandado &nbsp;y el da\u00f1o &nbsp;padecido &nbsp;por &nbsp;el &nbsp;demandante\u201d, pues no es suficiente &nbsp;alegar &nbsp;el &nbsp;peligro o amenaza de da\u00f1o, sino que es necesario que haya lesi\u00f3n o &nbsp;resultado &nbsp;nocivo &nbsp;tangible, &nbsp;presupuesto este \u00faltimo que no se evidencia en el &nbsp;asunto &nbsp; &nbsp; &nbsp;sub-lite. &nbsp;\u201cNaturalmente, &nbsp; anota, &nbsp;como &nbsp;la &nbsp;competencia &nbsp;desleal hunde sus ra\u00edces en la &nbsp;responsabilidad &nbsp;civil &nbsp;extracontractual &nbsp;debe acreditarse el da\u00f1o padecido por &nbsp;la &nbsp;v\u00edctima.&nbsp; &nbsp;No &nbsp;basta, &nbsp;en &nbsp;un juicio de competencia desleal, alegar el &nbsp;peligro, &nbsp;o &nbsp;amenaza &nbsp;de da\u00f1o sino que es menester que haya lesi\u00f3n o resultado &nbsp;nocivo &nbsp;tangible.&nbsp; &nbsp;En &nbsp;el &nbsp;presente caso no hay evidencia alguna del da\u00f1o &nbsp;causado a la v\u00edctima\u201d. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>LA DEMANDA DE CASACION &nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp;Con &nbsp;apoyo &nbsp;en &nbsp;la &nbsp;causal &nbsp;primera &nbsp;de &nbsp;casaci\u00f3n &nbsp;el apoderado judicial de la parte actora formula cuatro cargos contra &nbsp;el &nbsp;fallo &nbsp;antes resumido. El primero, tercero y cuarto por la v\u00eda directa y el &nbsp;segundo &nbsp;por &nbsp;la &nbsp;indirecta, &nbsp;los &nbsp;cuales &nbsp;despachar\u00e1 &nbsp;la &nbsp;Corte &nbsp;en &nbsp;el &nbsp;orden &nbsp;propuesto, &nbsp;y &nbsp;de &nbsp;manera &nbsp;conjunta &nbsp;los &nbsp;tres (3) primeros, por merecer algunas &nbsp;consideraciones comunes. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>CARGO PRIMERO &nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;Por &nbsp;\u00e9ste &nbsp;se &nbsp;acusa &nbsp;la &nbsp;sentencia &nbsp;de &nbsp;violaci\u00f3n &nbsp; directa &nbsp; \u201cde &nbsp; los &nbsp; Art\u00edculos &nbsp;591, &nbsp;par\u00e1grafo, &nbsp;(reglamentado &nbsp;por el Art. 2 del D. R. 755 de 1972) y 603 del C. de &nbsp;Co., &nbsp;por &nbsp;falta de aplicaci\u00f3n; el Art\u00edculo 117, inciso 3, de la Decisi\u00f3n 313 &nbsp;del &nbsp;Comisi\u00f3n &nbsp;del &nbsp;Acuerdo de Cartagena, sustituido por el Art\u00edculo 128 de la &nbsp;Decisi\u00f3n &nbsp;344 &nbsp;de &nbsp;la citada Comisi\u00f3n, tambi\u00e9n por falta de aplicaci\u00f3n; y el &nbsp;Art\u00edculo &nbsp;607 &nbsp;del &nbsp;C. &nbsp;de &nbsp;Co., &nbsp;por &nbsp;aplicaci\u00f3n indebida; advirtiendo que el &nbsp;par\u00e1grafo &nbsp;del &nbsp;Art. 591 del C. de Co. fue suspendido por el Art. 68, incisos 2 &nbsp;y &nbsp;3 &nbsp;de la Decisi\u00f3n 85 de la Comisi\u00f3n del Acuerdo de Cartagena (incorporada a &nbsp;nuestra &nbsp;legislaci\u00f3n &nbsp;mediante Decreto 1190 de 1978), sustituido por el Art. 91 &nbsp;de &nbsp;la &nbsp;Decisi\u00f3n &nbsp;313 de la Comisi\u00f3n del Acuerdo de Cartagena, sustituido a su &nbsp;vez por el Art. 101 de la Decisi\u00f3n 344 de la citada comisi\u00f3n\u201d. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;En &nbsp;el &nbsp;desarrollo del cargo sostiene la &nbsp;censura &nbsp;que &nbsp;el &nbsp;art\u00edculo &nbsp;607 &nbsp;del &nbsp;C. &nbsp;de Co. consagra como regla general la &nbsp;prohibici\u00f3n &nbsp;a terceros del empleo de un nombre comercial igual o similar a uno &nbsp;ya &nbsp;usado &nbsp;para &nbsp;el &nbsp;mismo &nbsp;ramo &nbsp;de &nbsp;negocios. &nbsp;La &nbsp;misma &nbsp;norma contempla como &nbsp;excepci\u00f3n &nbsp;aquella &nbsp;en &nbsp;que el nombre comercial igual o similar a otro ya usado &nbsp;para &nbsp;el &nbsp;mismo &nbsp;ramo de negocios, es un nombre que por ley le corresponde a una &nbsp;persona, &nbsp;evento &nbsp;en &nbsp;el cual deber\u00e1 hacerse las modificaciones que eviten toda &nbsp;confusi\u00f3n que a primera vista pudiere presentarse. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;Luego de la anterior explicaci\u00f3n, afirma &nbsp;el &nbsp;recurrente &nbsp;que &nbsp;el &nbsp;fallador &nbsp;viol\u00f3 &nbsp;en &nbsp;forma &nbsp;directa, &nbsp;por &nbsp;aplicaci\u00f3n &nbsp;indebida, &nbsp;las &nbsp;normas enunciadas en la introducci\u00f3n del cargo, \u201cdado &nbsp; &nbsp; que, &nbsp; &nbsp; si &nbsp; &nbsp; bien &nbsp; &nbsp; reconoci\u00f3 &nbsp; &nbsp; que &nbsp; &nbsp;\u2018las expresiones CARNES Y SALSAMENTARIA &nbsp;(&#8230;) &nbsp; &nbsp;corresponden &nbsp; &nbsp;a &nbsp; &nbsp;una &nbsp; &nbsp;misma &nbsp; &nbsp;actividad &nbsp; econ\u00f3mica\u2019, &nbsp; concluy\u00f3 &nbsp; que &nbsp; reflejan &nbsp; una &nbsp;diferencia &nbsp; &nbsp; &nbsp;consistente &nbsp; &nbsp; &nbsp;en &nbsp; &nbsp; &nbsp;que &nbsp; &nbsp; la &nbsp; &nbsp; segunda &nbsp; &nbsp; \u2018da &nbsp;una &nbsp;idea &nbsp;inequ\u00edvoca &nbsp;de &nbsp;que el &nbsp;centro &nbsp;de la (sic) actividades es el expendio de carnes procesadas (&#8230;) por el &nbsp;contrario &nbsp;el &nbsp;expendio &nbsp;de &nbsp;carnes &nbsp;descarta la idea de la comercializaci\u00f3n de &nbsp;productos &nbsp; procesados &nbsp; como &nbsp;eje &nbsp;principal &nbsp;de &nbsp;la &nbsp;actividad\u201d. &nbsp;A &nbsp;rengl\u00f3n &nbsp;seguido &nbsp;dice &nbsp;que &nbsp;si &nbsp;el &nbsp;fallador &nbsp;hubiere &nbsp;aplicado &nbsp;en debida forma el art\u00edculo 607 de la Legislaci\u00f3n &nbsp;Comercial, &nbsp;\u201chabr\u00eda concluido que la diferencia que &nbsp;reflejan &nbsp;las &nbsp;expresiones &nbsp;CARNES Y SALSAMENTARIA no substrae las actividades a &nbsp;que &nbsp;las mismas se refieren, del concepto -mismo ramo de negocios- mencionado en &nbsp;la &nbsp;norma &nbsp;en &nbsp;comento, &nbsp;y, &nbsp;en &nbsp;consecuencia, &nbsp;habr\u00eda determinado que el mejor &nbsp;derecho, &nbsp;por &nbsp;el &nbsp;primer &nbsp;uso &nbsp;de &nbsp;la &nbsp;ense\u00f1a &nbsp;comercial IBERIA, lo tienen los &nbsp;demandantes &nbsp;, &nbsp;de &nbsp;conformidad &nbsp;con &nbsp;lo dispuesto en el art\u00edculo 603 del C. de &nbsp;Co., &nbsp;en &nbsp;concordancia &nbsp;con &nbsp;el &nbsp;Art. 128 de la Decisi\u00f3n 344, violados en forma &nbsp;directa por falta de aplicaci\u00f3n\u201d. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>SEGUNDO CARGO &nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;En &nbsp;\u00e9ste se acusa el fallo del Tribunal &nbsp;de &nbsp;violaci\u00f3n &nbsp;indirecta &nbsp;de los Art\u00edculos 583, numerales 4 y 5, 607 y 611 del &nbsp;C. &nbsp;de &nbsp;Co.; &nbsp;el primero y el tercero por falta de aplicaci\u00f3n, y el segundo por &nbsp;aplicaci\u00f3n &nbsp;indebida, &nbsp;como &nbsp;consecuencia &nbsp;de &nbsp;error &nbsp;manifiesto de hecho en la &nbsp;apreciaci\u00f3n de la demanda. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;El &nbsp;recurrente &nbsp;inicia el desarrollo del &nbsp;cargo &nbsp;diciendo &nbsp;que al tenor de lo dispuesto en el art\u00edculo 611 del C. de Co., &nbsp;las &nbsp;limitaciones al uso de los nombres comerciales, son plenamente aplicables a &nbsp;las &nbsp;ense\u00f1as &nbsp;comerciales; adem\u00e1s hace \u201cunas breves &nbsp;precisiones &nbsp;sobre &nbsp;los &nbsp;conceptos &nbsp;Nombre &nbsp;comercial &nbsp;y Ense\u00f1a\u201d, &nbsp; para &nbsp;luego &nbsp;afirmar &nbsp;que &nbsp;el fallador incurri\u00f3 en error manifiesto en la interpretaci\u00f3n de &nbsp;la &nbsp; demanda, &nbsp; por &nbsp; cuanto, &nbsp; \u201cal &nbsp;establecer &nbsp;que &nbsp;\u2018el c\u00famulo de diferencias &nbsp;(refiri\u00e9ndose &nbsp;a &nbsp;las &nbsp;ense\u00f1as comerciales en conflicto) supera enormemente la &nbsp;\u00fanica &nbsp;coincidencia\u2019, lo &nbsp;hizo &nbsp;considerando &nbsp;que &nbsp;las &nbsp;ense\u00f1as comerciales CARNES IBERIA Y SALSAMENTARIA &nbsp;IBERIA, &nbsp;por &nbsp;ser &nbsp;mixtas, &nbsp;no son iguales; &nbsp;pero &nbsp;no &nbsp;advirti\u00f3 &nbsp;que, &nbsp;si &nbsp;bien &nbsp;no son iguales, s\u00ed &nbsp;son similares.&nbsp; En consecuencia, &nbsp;no &nbsp;consider\u00f3 &nbsp;que &nbsp;la &nbsp;prohibici\u00f3n &nbsp;de &nbsp;uso &nbsp;se hace extensiva a casos en los &nbsp;cuales &nbsp;las &nbsp;respectivas &nbsp;ense\u00f1as &nbsp;sean &nbsp;similares, &nbsp;como &nbsp;es &nbsp;el &nbsp;que aqu\u00ed se &nbsp;presenta&#8230;\u201d. &nbsp;(Destacado &nbsp;original). &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;Sostiene el impugnante que en el litigio &nbsp;no &nbsp;se &nbsp;discute &nbsp;la posibilidad de confusi\u00f3n entre los elementos figurativos de &nbsp;las &nbsp;ense\u00f1as &nbsp;comerciales &nbsp;de &nbsp;las &nbsp;partes, &nbsp;ni &nbsp;la igualdad de signos, sino la &nbsp;igualdad &nbsp;de &nbsp;elementos &nbsp;nominativos y espec\u00edficamente del nombre IBERIA,&nbsp; &nbsp;ya &nbsp;que &nbsp;las &nbsp;palabras &nbsp;carnes y salsamentaria, son de uso com\u00fan y por tanto no &nbsp;apropiables &nbsp;por ninguna persona. Seg\u00fan la censura lo anterior se deduce de los &nbsp;hechos primero, cuarto, quinto, s\u00e9ptimo y octavo de la demanda. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;Finaliza &nbsp;el &nbsp;cargo &nbsp;sosteniendo &nbsp;que el &nbsp;error &nbsp;del Tribunal es manifiesto y trascendente, ya que si no hubiese incurrido &nbsp;en &nbsp; &nbsp;\u00e9l, &nbsp; &nbsp;la &nbsp; decisi\u00f3n &nbsp; habr\u00eda &nbsp; sido &nbsp; diferente, &nbsp; pues &nbsp; \u201cla &nbsp;demanda &nbsp;no &nbsp;admit\u00eda &nbsp;otra &nbsp;apreciaci\u00f3n&nbsp; que la que le &nbsp;neg\u00f3&#8230;\u201d. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>TERCER CARGO &nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;Por &nbsp;\u00e9ste &nbsp;se &nbsp;acusa &nbsp;la &nbsp;sentencia del &nbsp;Tribunal &nbsp;de &nbsp;violaci\u00f3n &nbsp;directa de las Art\u00edculos 583, numeral 5, y 607 del C. &nbsp;de &nbsp;Co., &nbsp;el &nbsp;primero por falta de aplicaci\u00f3n, y el segundo por interpretaci\u00f3n &nbsp;err\u00f3nea. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;Dice inicialmente el casacionista que, &nbsp;el &nbsp; ad-quem &nbsp;infringi\u00f3 &nbsp;de &nbsp;manera &nbsp;directa &nbsp;las &nbsp;normas &nbsp;anotadas \u201cal establecer &nbsp;que &nbsp; \u2018el &nbsp; c\u00famulo &nbsp;de &nbsp;diferencias &nbsp;(refiri\u00e9ndose &nbsp;a &nbsp;las &nbsp;ense\u00f1as &nbsp;comerciales &nbsp;en conflicto) supera &nbsp;enormemente &nbsp; la &nbsp;\u00fanica &nbsp;coincidencia\u2019, &nbsp;hizo &nbsp;suyas la consideraci\u00f3n expuesta en la sentencia de primera &nbsp;instancia &nbsp;en &nbsp;el &nbsp;sentido &nbsp;de &nbsp;que &nbsp;las &nbsp;ense\u00f1as &nbsp;comerciales &nbsp;CARNES IBERIA y &nbsp;SALSAMENTARIA &nbsp;IBERIA &nbsp;no eran confundibles a primera vista y que, por lo tanto, &nbsp;pod\u00edan &nbsp; subsistir &nbsp; por &nbsp; as\u00ed &nbsp; permitirlo &nbsp; el &nbsp; Art\u00edculo &nbsp;607 &nbsp;del &nbsp;C. &nbsp;de &nbsp;Co.\u201d. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;A continuaci\u00f3n sostiene que ese &nbsp;no &nbsp;es &nbsp;el sentido o alcance del art\u00edculo 607 del C. de Co., pues la excepci\u00f3n &nbsp;que &nbsp;esta &nbsp;norma &nbsp;contempla, &nbsp;no es aplicable cuando el nombre comercial igual o &nbsp;similar &nbsp;a &nbsp;otro ya usado para el mismo ramo de negocios no es un nombre que por &nbsp;ley &nbsp;le &nbsp;corresponde &nbsp;a una persona, evento en el cual, seg\u00fan la censura, no es &nbsp;suficiente &nbsp;hacer &nbsp;modificaciones que eviten toda confusi\u00f3n que a primera vista &nbsp;pudiere presentarse. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp;Seg\u00fan &nbsp;\u00e9l, &nbsp;en &nbsp;la &nbsp;comparaci\u00f3n &nbsp;de &nbsp;ense\u00f1as &nbsp; comerciales &nbsp; no &nbsp; puede &nbsp; incluirse &nbsp;los &nbsp;aspectos &nbsp;que &nbsp;constituyen &nbsp;denominaciones &nbsp;gen\u00e9ricas &nbsp;o &nbsp;de uso com\u00fan, ya que el examen debe ser bastante &nbsp;limitado, &nbsp;teni\u00e9ndose &nbsp;en &nbsp;cuenta la idea o mensaje que emite la pronunciaci\u00f3n &nbsp;de &nbsp;los mismos, y no solo la posibilidad de confusi\u00f3n inmediata, sino el riesgo &nbsp;de &nbsp;confusi\u00f3n &nbsp;futura. &nbsp;Partiendo &nbsp;de &nbsp;dicha premisa procede a comparar los dos &nbsp;signos &nbsp;en &nbsp;cuesti\u00f3n, &nbsp;para &nbsp;advertir &nbsp;que el riesgo de confusi\u00f3n futura en el &nbsp;asunto &nbsp; sub &nbsp;lite &nbsp;es &nbsp;muy &nbsp;f\u00e1cil &nbsp;de &nbsp;prever, &nbsp;pues &nbsp;existe otro factor que el juzgador no tuvo en cuenta, &nbsp;conocido &nbsp;por &nbsp;los &nbsp;expertos &nbsp;como &nbsp;la \u201cmemorizaci\u00f3n &nbsp;imperfecta\u201d, que consiste &nbsp;en &nbsp; el &nbsp; recuerdo &nbsp;incompleto &nbsp;de &nbsp;los &nbsp;rasgos &nbsp;generales &nbsp;que &nbsp;identifican &nbsp;un &nbsp;establecimiento &nbsp;de &nbsp;comercio, &nbsp;frente &nbsp;a lo que el signo IBERIA es un factor de &nbsp;referencia &nbsp; ideal, &nbsp;\u201cen &nbsp;virtud &nbsp;del &nbsp;cual &nbsp;la &nbsp;persona &nbsp;que &nbsp;ha adquirido productos en un (sic) de tales &nbsp;establecimiento &nbsp;de &nbsp;comercio, &nbsp;con &nbsp;posterioridad &nbsp;puede &nbsp;adquirirlos &nbsp;en &nbsp;otro &nbsp;establecimiento &nbsp; de &nbsp; comercio &nbsp; distinguido &nbsp;con &nbsp;la &nbsp;misma &nbsp;ense\u00f1a, &nbsp;con &nbsp;el &nbsp;convencimiento &nbsp; \u00edntimo &nbsp; de &nbsp; que &nbsp; se &nbsp; trata &nbsp; del &nbsp; mismo &nbsp; establecimiento &nbsp;comercial\u201d. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>CONSIDERACIONES &nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;1. &nbsp;En &nbsp;el &nbsp;presente &nbsp;caso &nbsp;se debate la &nbsp;posible &nbsp;competencia desleal por confusi\u00f3n proveniente de la utilizaci\u00f3n de un &nbsp;nombre similar al del establecimiento comercial del actor. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;2. &nbsp;Al &nbsp;examinar &nbsp;la sentencia impugnada &nbsp;halla &nbsp;la Corte que ella se finca en tres razones argumentativas, as\u00ed: a) si la &nbsp;ense\u00f1a &nbsp; est\u00e1 &nbsp;constituida &nbsp;por &nbsp;la &nbsp;conjugaci\u00f3n &nbsp;de &nbsp;elementos &nbsp;gr\u00e1ficos &nbsp;y &nbsp;textuales, &nbsp;la &nbsp;sola coincidencia de la palabra Iberia resulta insuficiente para &nbsp;configurar &nbsp;una &nbsp;semejanza id\u00f3nea para confundir al p\u00fablico, habida cuenta que &nbsp;las &nbsp;diferencias &nbsp;superan &nbsp;ampliamente &nbsp;la &nbsp;coincidencia, &nbsp;como &nbsp;se colige de la &nbsp;\u201cdescripci\u00f3n &nbsp;hecha &nbsp;por &nbsp;las partes al momento del &nbsp;dep\u00f3sito &nbsp;y &nbsp;corroborada por los documentos aportados al proceso\u201d; &nbsp; &nbsp; &nbsp;adem\u00e1s, &nbsp; &nbsp; agrega, &nbsp; &nbsp; las &nbsp; &nbsp; expresiones &nbsp; &nbsp; \u201ccarnes\u201d &nbsp; &nbsp; &nbsp; y &nbsp; &nbsp; &nbsp;\u201csalsamentaria\u201d,&nbsp; &nbsp; &nbsp;pese &nbsp; &nbsp;a &nbsp;referirse &nbsp;a una misma actividad econ\u00f3mica, reflejan una diferencia, por cuanto &nbsp;la &nbsp;segunda &nbsp;da &nbsp;una idea inequ\u00edvoca acerca del centro de la actividad, cual es &nbsp;el &nbsp;expendio de carnes procesadas, la que se descarta respecto de la primera, b) &nbsp;para &nbsp; &nbsp;prosperar &nbsp; &nbsp;una &nbsp; &nbsp;demanda &nbsp; por &nbsp; competencia &nbsp; desleal &nbsp; \u201cdebe &nbsp; acreditarse &nbsp; el &nbsp;deliberado &nbsp;prop\u00f3sito &nbsp;que &nbsp;inspira &nbsp;al &nbsp;demandado\u201d, &nbsp;y &nbsp;c)&nbsp; &nbsp;tambi\u00e9n &nbsp;debe demostrarse &nbsp;\u201cel &nbsp;da\u00f1o padecido por el demandante\u201d &nbsp; como &nbsp; algo &nbsp;\u201ctangible\u201d, de lo cual tampoco hay evidencia. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;3. &nbsp;Precisado &nbsp;lo &nbsp;anterior, &nbsp;de entrada &nbsp;advierte &nbsp;la Sala que los cargos as\u00ed propuestos no est\u00e1n llamados a prosperar, &nbsp;pues &nbsp;los &nbsp;mismos adolecen de un grave defecto de t\u00e9cnica que impide a la Corte &nbsp;estudiar el fondo del asunto. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;Dado &nbsp;que &nbsp;las &nbsp;sentencias &nbsp;arriban a la &nbsp;casaci\u00f3n &nbsp;amparadas por la presunci\u00f3n de acierto, constituye deber inexcusable &nbsp;de &nbsp;los &nbsp;impugnantes, &nbsp;cuando &nbsp;se &nbsp;esgrime &nbsp;un &nbsp;ataque por la causal primera del &nbsp;art\u00edculo &nbsp;368 del C. de P. Civil, combatir todas las conclusiones o fundamentos &nbsp;que &nbsp;le &nbsp;sirven &nbsp;de &nbsp;sustento, &nbsp;pues de no hacerlo as\u00ed no puede abrirse paso el &nbsp;cargo, &nbsp;habida cuenta que en virtud de la presunci\u00f3n mencionada y del car\u00e1cter &nbsp;netamente &nbsp;dispositivo &nbsp;del &nbsp;recurso, &nbsp;los &nbsp;fundamentos que no sean cuestionados &nbsp;resultan intangibles para esta Corporaci\u00f3n. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;En &nbsp;este &nbsp;orden de ideas, aparece claro, &nbsp;como &nbsp;se anot\u00f3, que la impugnaci\u00f3n propuesta con ocasi\u00f3n de los cargos que se &nbsp;analizan, &nbsp;est\u00e1 &nbsp;destinada al fracaso, porque el recurrente omiti\u00f3 la carga de &nbsp;formular &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; un &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; ataque &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; completo &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;o &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;\u201cpanor\u00e1mico\u201d, &nbsp;como &nbsp;lo ha llamado la &nbsp;jurisprudencia, &nbsp;pues &nbsp;no &nbsp;obstante &nbsp;la &nbsp;sentencia &nbsp;estar sustentada en los tres &nbsp;argumentos &nbsp;mencionados, &nbsp;que &nbsp;independientemente &nbsp;considerados &nbsp;la soportan, el &nbsp;casacionista &nbsp;se &nbsp;dedic\u00f3 &nbsp;al &nbsp;ataque &nbsp;de uno de ellos, el relacionado con la no &nbsp;confusi\u00f3n &nbsp; por &nbsp; virtud &nbsp; de &nbsp; las &nbsp; actividades &nbsp; que &nbsp;comporta &nbsp;uno &nbsp;y &nbsp;otro &nbsp;establecimiento, &nbsp;pero &nbsp;guard\u00f3 &nbsp;absoluto &nbsp;silencio sobre los otros extremos del &nbsp;juicio, &nbsp; o &nbsp; sea &nbsp;los &nbsp;atinentes &nbsp;con &nbsp;la &nbsp;no &nbsp;demostraci\u00f3n &nbsp;del &nbsp;\u201cdeliberado &nbsp;prop\u00f3sito &nbsp;que &nbsp;inspira &nbsp;al demandado\u201d y del da\u00f1o indemnizable. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;En &nbsp;concreto &nbsp;se observa que en el cargo &nbsp;primero &nbsp;en &nbsp;modo &nbsp;alguno &nbsp;se &nbsp;controvierten &nbsp;las razones identificadas bajo los &nbsp;literales &nbsp; b) &nbsp;y &nbsp;c), &nbsp;lo &nbsp;cual &nbsp;tambi\u00e9n &nbsp;ocurre &nbsp;con &nbsp;los &nbsp;cargos &nbsp;segundo &nbsp;y &nbsp;tercero. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;4. &nbsp;Adem\u00e1s, &nbsp;dejando de lado el defecto &nbsp;com\u00fan &nbsp;que &nbsp;atr\u00e1s &nbsp;se &nbsp;explicaba, &nbsp;lo cierto es que los cargos individualmente &nbsp;vistos &nbsp;tambi\u00e9n &nbsp;adolecen de deficiencias t\u00e9cnicas que impiden su prosperidad, &nbsp;y &nbsp;en &nbsp;cuanto al segundo no se demuestra el error con el car\u00e1cter de manifiesto &nbsp;que precisa la ley, as\u00ed: &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;4.1. En relaci\u00f3n con el cargo primero, a &nbsp;pesar &nbsp;de &nbsp;anunciarse &nbsp;como &nbsp;ataque por la v\u00eda directa, lo que \u00e9ste ense\u00f1a es &nbsp;que &nbsp;r\u00e1pidamente &nbsp;en &nbsp;su &nbsp;sustentaci\u00f3n &nbsp;el &nbsp;recurrente &nbsp;se desvi\u00f3 de la senda &nbsp;apropiada &nbsp;para &nbsp;empezar &nbsp;a controvertir conclusiones f\u00e1cticas del Tribunal. En &nbsp;efecto, &nbsp;seg\u00fan el recurrente, si el ad quem hubiese aplicado en debida forma la &nbsp;norma &nbsp;citada &nbsp;en &nbsp;el &nbsp;introito &nbsp;del &nbsp;cargo, \u201chabr\u00eda &nbsp;concluido &nbsp;que la diferencia que reflejan las expresiones carnes y salsamentaria &nbsp;no &nbsp;substrae &nbsp;las &nbsp;actividades &nbsp;a &nbsp;que &nbsp;las mismas se refieren del mismo ramo de &nbsp;negocios &nbsp;mencionado &nbsp;en &nbsp;el &nbsp;art. &nbsp;607 citado\u201d. Esto &nbsp;para &nbsp;controvertir la conclusi\u00f3n de hecho sentada en la sentencia recurrida, en &nbsp;el &nbsp; sentido &nbsp; de &nbsp; considerar &nbsp; que &nbsp;las &nbsp;expresiones &nbsp;Carnes &nbsp;y &nbsp;Salsamentaria &nbsp;\u201creflejan &nbsp;una &nbsp;diferencia &nbsp;consistente &nbsp;en &nbsp;que &nbsp;la &nbsp;segunda &nbsp;da una idea inequ\u00edvoca de que el&nbsp; centro de las actividades es el &nbsp;expendio &nbsp;de &nbsp;carnes &nbsp;procesadas &nbsp;(\u2026) &nbsp;por &nbsp;el &nbsp;contrario el expendio de&nbsp; &nbsp;carnes &nbsp;descarta &nbsp;la &nbsp;idea &nbsp;de la comercializaci\u00f3n de productos procesados como &nbsp;eje &nbsp;principal &nbsp;de &nbsp;la &nbsp;actividad\u201d.&nbsp; En resumen, &nbsp;mientras &nbsp;que &nbsp;para &nbsp;el &nbsp;Tribunal &nbsp;no &nbsp;hay &nbsp;confusi\u00f3n &nbsp;en &nbsp;consideraci\u00f3n a los &nbsp;expendios &nbsp; de &nbsp; uno &nbsp; y &nbsp; otro &nbsp; establecimiento, &nbsp;para &nbsp;el &nbsp;recurrente &nbsp;si &nbsp;la &nbsp;hay. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;Desde &nbsp;luego, &nbsp;que el planteamiento as\u00ed &nbsp;expuesto, &nbsp;peca &nbsp;contra &nbsp;la &nbsp;t\u00e9cnica &nbsp;del &nbsp;recurso, cuando, como ya se dijo, el &nbsp;cargo &nbsp;se &nbsp;enruta &nbsp;por &nbsp;la &nbsp;v\u00eda &nbsp;directa, porque en esta el recurrente no puede &nbsp;discrepar &nbsp;de &nbsp;las &nbsp;conclusiones a que haya llegado el fallador luego del examen &nbsp;de &nbsp;los &nbsp;hechos, &nbsp;pues en tal evento, como lo ha dicho la Corte, \u201cla &nbsp; actividad &nbsp;dial\u00e9ctica &nbsp;del &nbsp;impugnador &nbsp;tiene &nbsp;que &nbsp;realizarse &nbsp;necesaria &nbsp;y &nbsp;exclusivamente &nbsp;en &nbsp;torno &nbsp;a &nbsp;los &nbsp;textos legales sustanciales que &nbsp;considere &nbsp; no &nbsp; aplicados, &nbsp; o &nbsp; aplicados &nbsp; indebidamente, &nbsp; o &nbsp; err\u00f3neamente &nbsp;interpretados; &nbsp;pero &nbsp;en &nbsp;todo &nbsp;caso &nbsp;con &nbsp;absoluta &nbsp;prescindencia &nbsp;de cualquier &nbsp;consideraci\u00f3n &nbsp;que implique discrepancia con el juicio que el sentenciador haya &nbsp;hecho &nbsp;en &nbsp;relaci\u00f3n &nbsp;con las pruebas\u201d. ( &nbsp;Sentencia &nbsp;Cas. &nbsp;Civ. del 20 de marzo de 1973. G. J. CXLVI, p\u00e1g. &nbsp;60). &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;De &nbsp;otro lado, la Sala observa que en el &nbsp;fondo &nbsp;el cargo formula un medio nuevo, lo cual de por s\u00ed conduce tambi\u00e9n a la &nbsp;desestimaci\u00f3n. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;Sin embargo, en el cargo que se estudia, &nbsp;la &nbsp;censura&nbsp; termina por reprocharle al Tribunal que no hubiese considerado &nbsp;que &nbsp; &nbsp;el &nbsp; mejor &nbsp; derecho &nbsp; sobre &nbsp; la &nbsp; \u201cense\u00f1a &nbsp;comercial\u201d &nbsp;IBERIA &nbsp;lo ten\u00eda el actor, \u201cpor &nbsp;el &nbsp;primer &nbsp;uso\u201d. &nbsp;Es &nbsp;decir, se &nbsp;desplaza &nbsp;la &nbsp;discusi\u00f3n &nbsp;del seno de la competencia desleal para llevarla al de &nbsp;la &nbsp;protecci\u00f3n del nombre comercial, figura \u00e9sta que si bien est\u00e1 relacionada &nbsp;con &nbsp;aquella, &nbsp;de &nbsp;todas &nbsp;formas &nbsp;est\u00e1 regulada por un procedimiento diferente, &nbsp;cual &nbsp;es &nbsp;el &nbsp;proceso &nbsp;verbal &nbsp;y no el abreviado a donde remite el inc. 2\u00ba. del &nbsp;art. &nbsp;609 &nbsp;del &nbsp;C. &nbsp;de Comercio, porque el decreto 2282 de 1989, estableci\u00f3 que &nbsp;los &nbsp;asuntos &nbsp;que &nbsp;el &nbsp;C\u00f3digo &nbsp;de &nbsp;Comercio &nbsp;ordene resolver por los causes del &nbsp;proceso &nbsp;abreviado, &nbsp;se &nbsp;deben tramitar por el proceso verbal seg\u00fan la cuant\u00eda &nbsp;(art. 427 par. 2 num. 12 y 435 par. 2 del C. de P. Civil). &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;4.2. Respecto del cargo segundo, el actor &nbsp;no &nbsp;alcanza &nbsp;a &nbsp;demostrar &nbsp;el &nbsp;error, &nbsp;ni &nbsp;mucho &nbsp;menos &nbsp;su evidencia, seg\u00fan se &nbsp;anunci\u00f3. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp;La &nbsp; demanda &nbsp;se &nbsp;apoya &nbsp;con &nbsp;claridad &nbsp;meridiana &nbsp;en &nbsp;la &nbsp;competencia &nbsp;desleal &nbsp;derivada &nbsp;de la confusi\u00f3n eventual que &nbsp;pod\u00eda&nbsp; &nbsp;crear &nbsp;la &nbsp;utilizaci\u00f3n, por parte del demandante y del demandado, &nbsp;de &nbsp;la &nbsp;palabra &nbsp;IBERIA. Aunque es cierto que los&nbsp; actores en los hechos de &nbsp;la &nbsp;demanda &nbsp;se &nbsp;refieren &nbsp;a la violaci\u00f3n de los derechos sobre la \u201cense\u00f1a\u201d &nbsp;comercial, &nbsp;lo di\u00e1fano del &nbsp;caso &nbsp;es &nbsp;que &nbsp;sus &nbsp;pretensiones parten del presupuesto de la utilizaci\u00f3n de un &nbsp;nombre similar o id\u00e9ntico. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;Ahora, &nbsp;la &nbsp;sentencia recurrida dice que &nbsp;pese &nbsp;a &nbsp;la &nbsp;utilizaci\u00f3n com\u00fan de la palabra IBERIA por parte del demandante y &nbsp;del &nbsp;demandado, &nbsp;no &nbsp;hab\u00eda lugar a la confusi\u00f3n establecida por el art. 75 del &nbsp;C\u00f3digo &nbsp;de &nbsp;Comercio, &nbsp;pues &nbsp;hab\u00eda &nbsp;diferencias &nbsp;notorias &nbsp;que imped\u00edan en un &nbsp;momento &nbsp;dado &nbsp;generar &nbsp;la &nbsp;confusi\u00f3n &nbsp;alegada &nbsp;por los demandantes, la cual no &nbsp;emerg\u00eda &nbsp;de &nbsp;la sola palabra \u201ciberia\u201d, &nbsp;insuficiente &nbsp;por &nbsp;si &nbsp;para \u201cconfigurar &nbsp;una &nbsp;semejanza &nbsp;id\u00f3nea &nbsp;para confundir al p\u00fablico\u201d. &nbsp;Por &nbsp;su &nbsp;parte &nbsp;el &nbsp;actor &nbsp;se &nbsp;limit\u00f3 &nbsp;a &nbsp;afirmar &nbsp;que hab\u00eda confusi\u00f3n por la &nbsp;utilizaci\u00f3n &nbsp;de &nbsp;dicha &nbsp;palabra &nbsp;y &nbsp;que &nbsp;el &nbsp;Tribunal, &nbsp;interpretando ese hecho &nbsp;central &nbsp;de &nbsp;la &nbsp;demanda, &nbsp;hab\u00eda &nbsp;sostenido &nbsp;que &nbsp;la &nbsp;confusi\u00f3n &nbsp;no &nbsp;exist\u00eda. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;Pues &nbsp;bien, &nbsp;confrontado &nbsp;el &nbsp;juicio del &nbsp;juzgador &nbsp;con &nbsp;el del impugnador, en manera alguna aflora con evidencia el error &nbsp;que &nbsp;en la interpretaci\u00f3n de la demanda el segundo le atribuye al primero, pues &nbsp;para &nbsp;su &nbsp;demostraci\u00f3n, lo que no pasa de ser un intento, el recurrente acude a &nbsp;complicados &nbsp; y &nbsp; elaborados &nbsp; razonamientos &nbsp; que &nbsp;ciertamente &nbsp;contradicen &nbsp;la &nbsp;caracter\u00edstica &nbsp; &nbsp;de &nbsp; &nbsp;\u201cmanifiesto\u201d &nbsp;que &nbsp;la &nbsp;propia &nbsp;ley &nbsp;exige, &nbsp;la &nbsp;cual, &nbsp;como se ha dicho en otras &nbsp;ocasiones &nbsp;significa &nbsp;que aparezca al primer golpe de vista como algo arbitrario &nbsp;y &nbsp;caprichoso. &nbsp;Adem\u00e1s, &nbsp;si se examina con detenimiento la sentencia impugnada, &nbsp;de &nbsp;entrada se advierte que el juicio del Tribunal en ning\u00fan momento tom\u00f3 como &nbsp;punto &nbsp;de &nbsp;referencia &nbsp;tareas interpretativas de la demanda, pues su conclusi\u00f3n &nbsp;probatoria &nbsp;sobre &nbsp;que &nbsp;el &nbsp;medio &nbsp;(palabra) Iberia no era id\u00f3neo para originar &nbsp;confusi\u00f3n, &nbsp;en &nbsp;consideraci\u00f3n &nbsp;a &nbsp;las &nbsp;m\u00faltiples &nbsp;diferencias &nbsp;que permit\u00edan &nbsp;superar &nbsp; \u201cenormemente &nbsp;la &nbsp;\u00fanica &nbsp;coincidencia\u201d, &nbsp;la extrajo, como expresamente lo dice la sentencia, de &nbsp;la &nbsp;\u201cdescripci\u00f3n hecha por las partes al momento del &nbsp;dep\u00f3sito &nbsp;y &nbsp;corroborada por los documentos aportados al proceso\u201d &nbsp;y &nbsp;al &nbsp;descartar el valor probatorio de un dictamen que obra en el &nbsp;proceso. &nbsp; De &nbsp; ah\u00ed, &nbsp;entonces, &nbsp;que &nbsp;si &nbsp;el &nbsp;recurrente &nbsp;no &nbsp;compart\u00eda &nbsp;dicha &nbsp;conclusi\u00f3n &nbsp;debi\u00f3 &nbsp;denunciarla &nbsp;atribuy\u00e9ndole &nbsp;al &nbsp;ad &nbsp;quem &nbsp;la &nbsp;comisi\u00f3n de &nbsp;errores de hecho o de derecho en la apreciaci\u00f3n de tales pruebas. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;5.3. En el cargo tercero se observa otro &nbsp;defecto &nbsp;de &nbsp;t\u00e9cnica, &nbsp;pues &nbsp;el censor al enunciar la acusaci\u00f3n, se detiene en &nbsp;controvertir &nbsp; la &nbsp; apreciaci\u00f3n &nbsp;f\u00e1ctica &nbsp;del &nbsp;Tribunal &nbsp;relacionada &nbsp;con &nbsp;que &nbsp;\u201cel &nbsp;n\u00famero &nbsp;de &nbsp;diferencias &nbsp;supera enormemente la &nbsp;\u00fanica &nbsp; coincidencia\u201d. &nbsp;De &nbsp;esta &nbsp;forma, &nbsp;el &nbsp;cargo &nbsp;propuesto &nbsp; por &nbsp; v\u00eda &nbsp;directa, &nbsp;pierde &nbsp;su &nbsp;senda&nbsp; &nbsp;porque &nbsp;esa &nbsp;fue &nbsp;una &nbsp;conclusi\u00f3n &nbsp;que &nbsp;el &nbsp;ad &nbsp;quem &nbsp;adopt\u00f3 &nbsp;apoyado &nbsp;en &nbsp;la &nbsp;prueba ofrecida por el &nbsp;expediente. &nbsp;De &nbsp;manera &nbsp;que &nbsp;si &nbsp;as\u00ed &nbsp;se &nbsp;iba a argumentar, el reproche debi\u00f3 &nbsp;plantearse &nbsp;por la v\u00eda indirecta, denunciando el correspondiente error de hecho &nbsp;o de derecho en la apreciaci\u00f3n del material probatorio. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;Si &nbsp;el &nbsp;recurrente &nbsp;opt\u00f3 &nbsp;por &nbsp;la &nbsp;v\u00eda &nbsp;directa, &nbsp;necesariamente, &nbsp;como &nbsp;ya &nbsp;se &nbsp;explic\u00f3 con ocasi\u00f3n del primer cargo, &nbsp;deb\u00eda &nbsp; compartir &nbsp; las &nbsp; conclusiones &nbsp; f\u00e1cticas &nbsp;del &nbsp;Tribunal, &nbsp;entre&nbsp; &nbsp;ellas,&nbsp; &nbsp; &nbsp;fundamentalmente&nbsp; &nbsp; la&nbsp; &nbsp; que&nbsp; &nbsp; constituye&nbsp; &nbsp;el&nbsp; &nbsp;n\u00facleo esencial&nbsp; de&nbsp; la&nbsp; pretensi\u00f3n,&nbsp; como&nbsp; &nbsp;lo&nbsp; &nbsp;es&nbsp; la&nbsp; que&nbsp; antes&nbsp; se identific\u00f3&nbsp; con&nbsp; &nbsp;el&nbsp; &nbsp; literal&nbsp; &nbsp; a),&nbsp; &nbsp;esto&nbsp; &nbsp;es,&nbsp; &nbsp;que&nbsp; &nbsp;no&nbsp; &nbsp;hab\u00eda&nbsp; &nbsp;confusi\u00f3n &nbsp;porque&nbsp;&nbsp; &nbsp;la&nbsp;&nbsp; palabra&nbsp;&nbsp; &nbsp;\u201cIberia\u201d&nbsp;&nbsp; &nbsp;por&nbsp;&nbsp; &nbsp;si&nbsp;&nbsp; &nbsp;sola,&nbsp; &nbsp;no&nbsp; es&nbsp; suficiente&nbsp; &nbsp;como &nbsp;medio &nbsp;para &nbsp;generarla, &nbsp;dado &nbsp;el &nbsp;\u201cc\u00famulo de &nbsp;diferencias\u201d &nbsp; que &nbsp;permiten &nbsp;superar &nbsp;\u201cenormemente &nbsp; &nbsp; la &nbsp; &nbsp; \u00fanica &nbsp; &nbsp;coincidencia\u201d, &nbsp; &nbsp;pero &nbsp;como &nbsp;se &nbsp;anot\u00f3, &nbsp;el &nbsp;censor &nbsp;al &nbsp;iniciar el cargo y luego al &nbsp;final, &nbsp;discrepa &nbsp;de &nbsp;esa conclusi\u00f3n, al considerar que por haber confusi\u00f3n no &nbsp;era &nbsp;posible &nbsp;que &nbsp;los &nbsp;dos &nbsp;nombres &nbsp;subsistieran, &nbsp;pues dada ella \u201cla &nbsp;persona &nbsp;que &nbsp;ha &nbsp;adquirido &nbsp;productos &nbsp;en un (sic.) de tales &nbsp;establecimientos &nbsp;de &nbsp;comercio, &nbsp;con &nbsp;posterioridad &nbsp;puede &nbsp;adquirirlos &nbsp;en otro &nbsp;establecimiento &nbsp; de &nbsp; comercio &nbsp; distinguido &nbsp;con &nbsp;la &nbsp;misma &nbsp;ense\u00f1a, &nbsp;con &nbsp;el &nbsp;convencimiento &nbsp; \u00edntimo &nbsp; de &nbsp; que &nbsp; se &nbsp; trata &nbsp; del &nbsp; mismo &nbsp; establecimiento &nbsp;comercial\u201d. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;Con todo, si se hiciere caso omiso de los &nbsp;indicados &nbsp; defectos &nbsp; t\u00e9cnicos, &nbsp; lo &nbsp;claro &nbsp;es &nbsp;que &nbsp;el &nbsp;cargo &nbsp;contiene &nbsp;una &nbsp;argumentaci\u00f3n &nbsp;que &nbsp;no &nbsp;guarda &nbsp;coherencia &nbsp;con &nbsp;la sentencia impugnada, porque &nbsp;\u00e9sta, &nbsp;como &nbsp;se ha repetido, consider\u00f3 que no hab\u00eda medio apto para dar lugar &nbsp;a &nbsp;confusi\u00f3n &nbsp;por &nbsp;las razones probatorias expuestas, las cuales le permitieron &nbsp;afirmar &nbsp;que &nbsp;los &nbsp;nombres &nbsp;eran &nbsp;diferentes &nbsp;no &nbsp;obstante la coincidencia en la &nbsp;palabra &nbsp;\u201cIberia\u201d, ya que &nbsp;la &nbsp;explotaci\u00f3n &nbsp;de &nbsp;los establecimientos tambi\u00e9n era diversa. Desde luego que &nbsp;en &nbsp;ese &nbsp;raciocinio &nbsp;del &nbsp;ad &nbsp;quem &nbsp;por &nbsp;ning\u00fan &nbsp;lado &nbsp;aparece alg\u00fan ejercicio &nbsp;interpretativo &nbsp;con &nbsp;respecto &nbsp;al art. 607 del C. de Comercio, y mucho menos uno &nbsp;que &nbsp;lleve &nbsp;al &nbsp;juzgador &nbsp;a &nbsp;hacer &nbsp;una &nbsp;asimilaci\u00f3n &nbsp;del &nbsp;nombre &nbsp;objeto de la &nbsp;controversia &nbsp;a &nbsp;\u201cun nombre que por ley corresponda a &nbsp;una &nbsp;persona\u201d, &nbsp;frente al cual, conforme al art. 607 &nbsp;ib\u00eddem, &nbsp;bastar\u00eda para la subsistencia \u201chacerse las &nbsp;modificaciones &nbsp; que &nbsp; eviten &nbsp;toda &nbsp;confusi\u00f3n &nbsp;que &nbsp;a &nbsp;primera &nbsp;vista &nbsp;pudiera &nbsp;presentarse\u201d. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;Obs\u00e9rvese, y esto resalta con relaci\u00f3n &nbsp;a &nbsp;los &nbsp;cargos primero y tercero, que nunca el ataque contra la sentencia que se &nbsp;examina &nbsp;pudo &nbsp;orientarse por la llamada v\u00eda directa, que el Tribunal antes que &nbsp;abordar &nbsp;el &nbsp;estudio &nbsp;del &nbsp;tema &nbsp;de &nbsp;decisi\u00f3n &nbsp;en torno a juicios estrictamente &nbsp;jur\u00eddicos, &nbsp;lo que acometi\u00f3 fue una labor verificativa de la realidad para con &nbsp;apoyo &nbsp;en la prueba definir, conforme a su entendimiento de la instituci\u00f3n, que &nbsp;no &nbsp;estaban&nbsp; &nbsp;demostrados &nbsp;los &nbsp;presupuestos &nbsp;materiales para una decisi\u00f3n &nbsp;favorable &nbsp;a &nbsp;los &nbsp;demandantes, &nbsp;los cuales en su sentir eran la presencia de un &nbsp;medio &nbsp; id\u00f3neo &nbsp;para &nbsp;generar &nbsp;la &nbsp;confusi\u00f3n, &nbsp;\u201cel &nbsp;deliberado &nbsp;prop\u00f3sito &nbsp;que &nbsp;inspira &nbsp;al &nbsp;demandado &nbsp;y &nbsp;el da\u00f1o padecido por el &nbsp;demandante\u201d, &nbsp; &nbsp; &nbsp;no &nbsp; &nbsp; &nbsp;como &nbsp; &nbsp; &nbsp;\u201cpeligro, &nbsp;o &nbsp;amenaza &nbsp;de &nbsp;da\u00f1o &nbsp;sino &nbsp;que &nbsp;es &nbsp;menester que haya &nbsp;lesi\u00f3n o resultado nocivo tangible\u201d. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp;Por &nbsp; lo &nbsp; expuesto, &nbsp; los &nbsp;cargos &nbsp;no &nbsp;prosperan. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>CUARTO CARGO &nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp;En &nbsp;\u00e9ste &nbsp;se &nbsp;acusa &nbsp;la &nbsp;sentencia &nbsp;de &nbsp;violaci\u00f3n &nbsp;directa, &nbsp;por interpretaci\u00f3n err\u00f3nea de los Art\u00edculos 75, numeral &nbsp;1, y 76, inciso 1 del C. de Co. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;A &nbsp;rengl\u00f3n seguido dice el casacionista &nbsp;que &nbsp;la &nbsp;interpretaci\u00f3n &nbsp;err\u00f3nea &nbsp;del art\u00edculo 76 del C. de Co., \u201cllev\u00f3 &nbsp;al &nbsp;Tribunal &nbsp;a &nbsp;entender &nbsp;el &nbsp;numeral &nbsp;1 del Art. 75 del &nbsp;estatuto &nbsp;mercantil &nbsp;como &nbsp;los &nbsp;medios &nbsp;o sistemas que &nbsp;crean &nbsp; &nbsp;confusi\u00f3n &nbsp; &nbsp;con &nbsp; &nbsp;un &nbsp; competidor, &nbsp; sus &nbsp;establecimientos &nbsp;de comercio, sus productos o servicios, y no como \u2018Los &nbsp;medios &nbsp;o &nbsp;sistemas &nbsp;encaminados &nbsp; a &nbsp; crear &nbsp; (se &nbsp; resalta) &nbsp;confusi\u00f3n &nbsp;con un competidor, sus establecimientos de comercio, sus productos o &nbsp;servicios\u2019, &nbsp;que &nbsp;es &nbsp;la &nbsp;redacci\u00f3n &nbsp; original &nbsp; y &nbsp; sentido &nbsp; real&nbsp; &nbsp; de &nbsp;la &nbsp;norma\u201d. &nbsp; Esta &nbsp; err\u00f3nea &nbsp; interpretaci\u00f3n &nbsp;se &nbsp;presenta &nbsp; &nbsp;porque &nbsp; &nbsp;el &nbsp; &nbsp;fallador &nbsp; &nbsp;no &nbsp; &nbsp;distingue &nbsp; &nbsp;entre &nbsp; &nbsp;\u201cconfusi\u00f3n\u201d &nbsp; &nbsp; &nbsp; con \u201criesgo de &nbsp;confusi\u00f3n\u201d. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;Luego &nbsp;de transcribir alguna doctrina al &nbsp;respecto, &nbsp;finaliza &nbsp;el &nbsp;cargo &nbsp;diciendo &nbsp;que &nbsp;el &nbsp;fallador &nbsp;no &nbsp;solo exigi\u00f3 la &nbsp;existencia &nbsp;de un perjuicio real, sino que concluy\u00f3 que era necesario probarlo, &nbsp;\u201csiendo &nbsp; &nbsp;\u00e9sta &nbsp; &nbsp;una &nbsp; &nbsp;cuesti\u00f3n &nbsp; &nbsp;meramente &nbsp;circunstancial, &nbsp;en &nbsp;la &nbsp;cual es aplicable el principio contenido en el Art. 307 &nbsp;del &nbsp;C. &nbsp;de &nbsp;P. &nbsp;C.. Si el perjuicio resulta probado y se determina su valor, la &nbsp;condena &nbsp;a &nbsp;su pago se har\u00e1 en la sentencia; de lo contrario no\u201d. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>CONSIDERACIONES &nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;1. &nbsp;Como &nbsp;una &nbsp;de &nbsp;las bases del sistema &nbsp;econ\u00f3mico &nbsp;vigente &nbsp;en &nbsp;el pa\u00eds, la Constituci\u00f3n Pol\u00edtica de 1991, partiendo &nbsp;de &nbsp;los &nbsp;principios &nbsp;de libertad de empresa o actividad econ\u00f3mica y de la libre &nbsp;iniciativa &nbsp;privada, &nbsp;reconoce &nbsp;la \u201clibre competencia &nbsp;econ\u00f3mica &nbsp;como un derecho de todos\u201d (art. 333). Sin &nbsp;embargo, &nbsp;como &nbsp;ocurre &nbsp;con &nbsp;todos &nbsp;los &nbsp;derechos, &nbsp;\u00e9ste &nbsp;no tiene un car\u00e1cter &nbsp;absoluto, &nbsp; pues &nbsp; es &nbsp;la &nbsp;propia &nbsp;Constituci\u00f3n &nbsp;la &nbsp;que &nbsp;sienta &nbsp;criterios &nbsp;de &nbsp;limitaci\u00f3n &nbsp; &nbsp; cuando &nbsp; &nbsp; establece &nbsp; &nbsp; que &nbsp; &nbsp; su &nbsp; &nbsp;ejercicio &nbsp; &nbsp;\u201csupone &nbsp;responsabilidades\u201d &nbsp;dentro de &nbsp;\u201clos &nbsp; l\u00edmites &nbsp; del &nbsp; bien &nbsp;com\u00fan\u201d, &nbsp;que son los mismos l\u00edmites de la libre actividad econ\u00f3mica y de &nbsp;la &nbsp;iniciativa &nbsp;privada. &nbsp;De manera que ni desde el punto de vista mercantil, ni &nbsp;mucho &nbsp;menos &nbsp;del &nbsp;jur\u00eddico, &nbsp;es &nbsp;posible &nbsp;concebir una competencia omn\u00edmoda o &nbsp;ilimitada, &nbsp;donde solamente rija la salvaje y desenfrenada lucha por el mercado, &nbsp;porque &nbsp;en &nbsp;el &nbsp;marco del Estado Social de Derecho, este derecho, como todos los &nbsp;otros, &nbsp;s\u00f3lo &nbsp;tiene &nbsp;sentido &nbsp;si se entiende bajo la pauta interpretativa de un &nbsp;principio &nbsp;de &nbsp;igualdad de los competidores frente a la ley, conforme al cual se &nbsp;asegura &nbsp;el &nbsp;respeto &nbsp;a &nbsp;la competencia misma, pero se&nbsp; proscribe todo acto &nbsp;que &nbsp;menoscabe el derecho. En otras palabras, la libertad en la competencia debe &nbsp;entenderse &nbsp;en &nbsp;un &nbsp;doble &nbsp;sentido: &nbsp;positivo, o sea libertad para la acci\u00f3n, y &nbsp;negativo, &nbsp; esto &nbsp; es, &nbsp; la &nbsp; libertad &nbsp; para &nbsp; excluir &nbsp; y &nbsp; defenderse &nbsp;de &nbsp;la &nbsp;perturbaci\u00f3n. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;Tal era la finalidad de los arts.75 a 77 &nbsp;del &nbsp;C. &nbsp;de &nbsp;Comercio, &nbsp;derogados expresamente por la ley 256 del 15 de enero de &nbsp;1996, &nbsp;expedida, &nbsp;seg\u00fan &nbsp;lo &nbsp;declara su art. 1\u00ba. con el objeto de \u201cgarantizar &nbsp;la &nbsp;libre &nbsp;y leal competencia econ\u00f3mica, mediante la &nbsp;prohibici\u00f3n &nbsp;de actos y conductas de competencia desleal, en beneficio de todos &nbsp;los &nbsp;que&nbsp; &nbsp;participen en el mercado y en concordancia con lo establecido en &nbsp;el &nbsp;numeral &nbsp;1 del art. 10 bis del Convenio de Par\u00eds, aprobado mediante ley 178 &nbsp;de 1994\u201d. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;A prop\u00f3sito de los arts. 75 a 77 del C. &nbsp;de &nbsp;Comercio, &nbsp;que son los que vienen al caso por estar vigentes para el momento &nbsp;en &nbsp;que &nbsp;se &nbsp;suscit\u00f3 &nbsp;el &nbsp;conflicto &nbsp;y &nbsp;se defini\u00f3 en segunda instancia por la &nbsp;sentencia &nbsp;impugnada, la Corte hab\u00eda sostenido que la competencia permitida por &nbsp;dichas &nbsp;disposiciones &nbsp;\u201ces &nbsp;aquella &nbsp;que se adelanta &nbsp;libre &nbsp;de procedimientos tortuosos e ileg\u00edtimos\u201d, es &nbsp;decir, &nbsp;la concebida como ajena a mecanismos que tengan como fin desacreditar al &nbsp;competidor &nbsp; o &nbsp; desorganizan &nbsp; el &nbsp; mercado &nbsp; en &nbsp; su &nbsp; conjunto. &nbsp;\u201cTales &nbsp; normas, &nbsp; dec\u00eda &nbsp; la &nbsp; Corte, &nbsp; parten &nbsp; del &nbsp;principio, &nbsp;universalmente &nbsp;aceptado, &nbsp;seg\u00fan &nbsp;el &nbsp;cual &nbsp;la clientela se alcanza mediante la &nbsp;afirmaci\u00f3n &nbsp;de las propias calidades y el continuo esfuerzo de superaci\u00f3n y no &nbsp;a &nbsp;trav\u00e9s &nbsp;de &nbsp;la &nbsp;artificial &nbsp;ca\u00edda &nbsp;del &nbsp;rival\u201d. &nbsp;(Sentencias &nbsp;de &nbsp;Casaci\u00f3n &nbsp;de &nbsp;10 &nbsp;de &nbsp;julio &nbsp;de &nbsp;1986 &nbsp;y &nbsp;12 &nbsp;de septiembre de &nbsp;1995). &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp;En &nbsp; este &nbsp; orden, &nbsp; el &nbsp;art. &nbsp;75 &nbsp;por &nbsp;considerarlos &nbsp; desleales &nbsp;reprochaba &nbsp;la &nbsp;utilizaci\u00f3n &nbsp;de &nbsp;medios &nbsp;o &nbsp;sistemas &nbsp;encaminados &nbsp;a &nbsp;crear &nbsp;confusi\u00f3n &nbsp;con &nbsp;un &nbsp;competidor, &nbsp;sus establecimientos de &nbsp;comercio, &nbsp;sus &nbsp;productos &nbsp;o &nbsp;servicios (No. 1). Norma esta que en sus ordinales &nbsp;siguientes &nbsp;(2 &nbsp;a &nbsp;9), &nbsp;de &nbsp;modo &nbsp;enunciativo rese\u00f1aba otras diversas conductas &nbsp;(actos &nbsp;o &nbsp;hechos), &nbsp;constitutivas &nbsp;de &nbsp;competencia &nbsp;desleal &nbsp;por &nbsp;contrariar el &nbsp;principio &nbsp;de &nbsp;la &nbsp;buena &nbsp;fe &nbsp;comercial, &nbsp;las &nbsp;costumbres &nbsp;mercantiles, los usos &nbsp;honestos &nbsp;en &nbsp;materia industrial y comercial, y en fin, las conductas tendientes &nbsp;a &nbsp;afectar la libre decisi\u00f3n de los clientes, o el funcionamiento concurrencial &nbsp;del &nbsp;mercado, &nbsp;como &nbsp;lo &nbsp;indica &nbsp;en &nbsp;la actualidad el art. 7\u00ba. de la ley 256 en &nbsp;concordancia &nbsp;con &nbsp;lo &nbsp;establecido por el numeral 2 del art. 10 bis del Convenio &nbsp;de &nbsp;Par\u00eds, &nbsp;pues &nbsp;no &nbsp;se &nbsp;puede &nbsp;olvidar que la competencia no es otra cosa que &nbsp;concurrencia &nbsp;en la misma aspiraci\u00f3n, o como lo ha dicho la Corte, \u201coposici\u00f3n &nbsp;de &nbsp;fuerzas &nbsp;entre &nbsp;dos &nbsp;o m\u00e1s rivales entre s\u00ed que &nbsp;aspiran a obtener algo\u201d. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;En relaci\u00f3n con la conducta descrita por &nbsp;el &nbsp;num. &nbsp;1 del art. 75, resulta oportuno advertir que para su configuraci\u00f3n no &nbsp;se &nbsp;exige &nbsp;que &nbsp;haya &nbsp;perjuicio o efectiva confusi\u00f3n, pues para el reproche por &nbsp;competencia &nbsp;desleal basta verificar la existencia de medios o sistemas id\u00f3neos &nbsp;o &nbsp;aptos &nbsp;para &nbsp;crear &nbsp;la &nbsp;confusi\u00f3n con el competidor, sus establecimientos de &nbsp;comercio, &nbsp;sus &nbsp;productos &nbsp;o &nbsp;sus &nbsp;servicios. &nbsp;Adem\u00e1s, &nbsp;dicho &nbsp;precepto &nbsp;en &nbsp;su &nbsp;concepci\u00f3n &nbsp; &nbsp; &nbsp;general, &nbsp; &nbsp; no &nbsp; &nbsp; siempre &nbsp; &nbsp; exig\u00eda &nbsp; &nbsp; el &nbsp; &nbsp; \u201cdeliberado &nbsp; prop\u00f3sito\u201d &nbsp;o &nbsp;conducta &nbsp;intencional &nbsp; del &nbsp; competidor &nbsp;demandado &nbsp;(dolo), &nbsp;como &nbsp;parece &nbsp;entenderlo &nbsp;el &nbsp;Tribunal, &nbsp;pues &nbsp;como &nbsp;en otras ocasiones lo ha predicado la Corporaci\u00f3n (Sent. &nbsp;de &nbsp;12 &nbsp;de septiembre de 1995), una conducta culposa, cualquiera sea la gravedad &nbsp;de &nbsp;la misma, resulta suficiente. Aunque los primeros seis numerales del art. 75 &nbsp;del &nbsp;C. &nbsp;de &nbsp;Comercio, empleaban verbos rectores significativos de la intenci\u00f3n &nbsp;da\u00f1ina &nbsp; &nbsp; preconcebida: &nbsp; &nbsp;\u201cencaminados &nbsp; &nbsp;a\u201d, &nbsp;\u201ctendientes &nbsp;a\u201d, &nbsp;\u201cdirigidos &nbsp;a\u201d, el num. 9 del &nbsp;mismo &nbsp;texto &nbsp;legal &nbsp;disipaba &nbsp;toda &nbsp;duda, &nbsp;pues &nbsp;\u00e9ste &nbsp;englobaba &nbsp;\u201ccualquier &nbsp;otro procedimiento similar a los anteriores, realizado &nbsp;por &nbsp;un &nbsp;competidor en detrimento de otros o de la colectividad, siempre que sea &nbsp;contrario &nbsp; a &nbsp; las &nbsp; costumbres &nbsp;mercantiles\u201d, &nbsp;sin &nbsp;proponer &nbsp;cualificaci\u00f3n &nbsp;subjetiva &nbsp;alguna. &nbsp;Basta, &nbsp;entonces, &nbsp;se reitera, una &nbsp;culpa &nbsp; cualquiera. &nbsp; Inclusive, &nbsp; si &nbsp; antes &nbsp;de &nbsp;la &nbsp;reclamaci\u00f3n &nbsp;judicial &nbsp;o &nbsp;extrajudicial &nbsp;al &nbsp;competidor, &nbsp;\u00e9ste &nbsp;hab\u00eda &nbsp;incurrido en actos de competencia &nbsp;aptos &nbsp;para &nbsp;generar &nbsp;los efectos lesivos previstos por el art. 75, aunque estas &nbsp;conductas &nbsp;no &nbsp;pudieran calificarse en principio de intencionales o culposas, de &nbsp;todas &nbsp;formas &nbsp;el &nbsp;comerciante &nbsp;afectado estar\u00eda legitimado y tendr\u00eda inter\u00e9s &nbsp;para &nbsp; pretender &nbsp;la &nbsp;cesaci\u00f3n &nbsp;de &nbsp;tales &nbsp;conductas &nbsp;porque &nbsp;a &nbsp;partir &nbsp;de &nbsp;la &nbsp;reclamaci\u00f3n &nbsp;al &nbsp;demandado, &nbsp;\u00e9ste &nbsp;ser\u00eda &nbsp;consciente &nbsp;del da\u00f1o potencial que &nbsp;estar\u00eda &nbsp;generando, &nbsp;y por ende su actuaci\u00f3n admitir\u00eda desde ese momento, por &nbsp;lo menos, el car\u00e1cter de culposa. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;De &nbsp;otro &nbsp;lado, &nbsp;como &nbsp;ya se anot\u00f3, los &nbsp;arts. &nbsp;75 &nbsp;y &nbsp;76 &nbsp;del &nbsp;C. &nbsp;de &nbsp;Comercio &nbsp;no &nbsp;exigen un resultado final\u00edstico de &nbsp;efectiva &nbsp;confusi\u00f3n, &nbsp;desviaci\u00f3n &nbsp;o &nbsp;desorganizaci\u00f3n &nbsp;de la clientela o de la &nbsp;empresa &nbsp;o &nbsp;del &nbsp;mercado, &nbsp;para &nbsp;la &nbsp;procedencia &nbsp;de &nbsp;la acci\u00f3n por competencia &nbsp;desleal. &nbsp;Conforme &nbsp;a &nbsp;estas &nbsp;normas, &nbsp;s\u00f3lo &nbsp;se &nbsp;requer\u00eda &nbsp;la &nbsp;utilizaci\u00f3n &nbsp;o &nbsp;ejecuci\u00f3n &nbsp;de &nbsp;medios &nbsp;o &nbsp;sistemas &nbsp;que &nbsp;tuvieran &nbsp;la &nbsp;potencialidad &nbsp;real para &nbsp;confundir, &nbsp;desviar &nbsp;o desorganizar, por cuanto la tutela jur\u00eddica no solamente &nbsp;se &nbsp;confer\u00eda &nbsp;para &nbsp;pretender &nbsp;la &nbsp;indemnizaci\u00f3n &nbsp;de los da\u00f1os causados, sino &nbsp;tambi\u00e9n &nbsp; para &nbsp; ponerle &nbsp; fin &nbsp;a &nbsp;los &nbsp;efectos &nbsp;nocivos &nbsp;de &nbsp;desorganizaci\u00f3n, &nbsp;desviaci\u00f3n &nbsp;o &nbsp;confusi\u00f3n, &nbsp;y &nbsp;suprimir &nbsp;o abolir todos los comportamientos que &nbsp;puedan &nbsp;llevar &nbsp;a &nbsp;tales situaciones, disponiendo su cesaci\u00f3n y conminando para &nbsp;evitar una ulterior repetici\u00f3n. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp;Como &nbsp;igualmente &nbsp;lo &nbsp;ha &nbsp;expuesto &nbsp;la &nbsp;Corporaci\u00f3n, &nbsp;son &nbsp;tres &nbsp;las &nbsp;etapas &nbsp;que &nbsp;pueden &nbsp;constituir &nbsp;el &nbsp;iter &nbsp;de &nbsp;la &nbsp;competencia &nbsp;desleal: &nbsp;la &nbsp;producci\u00f3n &nbsp;de actos capaces de originar confusi\u00f3n, &nbsp;desviaci\u00f3n &nbsp; o &nbsp; desorganizaci\u00f3n; &nbsp; la &nbsp; efectiva &nbsp;confusi\u00f3n, &nbsp;desviaci\u00f3n &nbsp;o &nbsp;desorganizaci\u00f3n &nbsp; como &nbsp;consecuencia &nbsp;de &nbsp;tales &nbsp;actos, &nbsp;y &nbsp;la &nbsp;generaci\u00f3n &nbsp;de &nbsp;perjuicios &nbsp;reales &nbsp;y &nbsp;cuantificables &nbsp;con &nbsp;causa en las situaciones anteriores. &nbsp;Desde &nbsp;luego &nbsp;que &nbsp;la &nbsp;acci\u00f3n &nbsp;que &nbsp;ampara la libre competencia, excluyendo los &nbsp;factores &nbsp;de perturbaci\u00f3n (competencia desleal), procede desde la primera etapa &nbsp;con &nbsp;independencia &nbsp;de &nbsp;la efectiva confusi\u00f3n, desviaci\u00f3n o desorganizaci\u00f3n y &nbsp;de &nbsp;la &nbsp;real &nbsp;causaci\u00f3n &nbsp;de &nbsp;perjuicios, &nbsp;pues estos s\u00f3lo son indemnizables en &nbsp;tanto &nbsp;se &nbsp;hayan &nbsp;producido &nbsp;y &nbsp;sean &nbsp;cuantificables en dinero. De modo que cada &nbsp;etapa &nbsp;ofrece &nbsp;naturalmente &nbsp;la pretensi\u00f3n para debatir, as\u00ed: en la primera se &nbsp;pretender\u00e1 &nbsp;hacer cesar los comportamientos con la potencialidad vista, y en la &nbsp;segunda &nbsp;y tercera, ponerle fin a los efectos nocivos y obtener el resarcimiento &nbsp;del da\u00f1o padecido. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;2. &nbsp;Visto &nbsp;lo &nbsp;anterior, &nbsp;a pesar de los &nbsp;errores &nbsp;de &nbsp;juicio &nbsp;en &nbsp;que &nbsp;incurri\u00f3 &nbsp;el Tribunal, al exigir como ya se dijo, &nbsp;intenci\u00f3n &nbsp; &nbsp; &nbsp; da\u00f1ina &nbsp; &nbsp; &nbsp;o &nbsp; &nbsp; &nbsp;\u201cdeliberado &nbsp;prop\u00f3sito\u201d &nbsp;y \u201clesi\u00f3n o &nbsp;resultado &nbsp;nocivo &nbsp;tangible\u201d,&nbsp; como condiciones &nbsp;para &nbsp;la &nbsp;procedencia &nbsp;de &nbsp;la &nbsp;acci\u00f3n &nbsp;por &nbsp;competencia &nbsp;desleal, &nbsp;lo &nbsp;cual &nbsp;se &nbsp;rectifica, &nbsp;lo &nbsp;cierto &nbsp;es &nbsp;que el cargo que se analiza tampoco puede prosperar, &nbsp;porque &nbsp;el &nbsp;ad quem luego del balance probatorio concluy\u00f3 que&nbsp; &nbsp;\u201cla &nbsp;sola coincidencia de la palabra Iberia resulta insuficiente &nbsp;para &nbsp; configurar &nbsp; semejanza &nbsp;id\u00f3nea &nbsp;para &nbsp;crear&nbsp; &nbsp;confusi\u00f3n &nbsp;entre &nbsp;el &nbsp;p\u00fablico\u201d &nbsp;(fol. &nbsp;35-3). Es decir, el Tribunal desde &nbsp;el &nbsp;punto &nbsp;de &nbsp;vista &nbsp;f\u00e1ctico &nbsp;entendi\u00f3 &nbsp;una &nbsp;cosa: &nbsp;que &nbsp;no hab\u00eda confusi\u00f3n &nbsp;efectiva &nbsp;(1) &nbsp;porque el medio no era apto para causarla (2). De ah\u00ed que no sea &nbsp;cierto, &nbsp;como &nbsp;lo &nbsp;predica &nbsp;el &nbsp;recurrente, que el Tribunal hubiese dicho que el &nbsp;art. &nbsp;75 &nbsp;exige que efectivamente se cree confusi\u00f3n, para que tengan \u00e9xito las &nbsp;pretensiones, &nbsp;pues como se vio lo que el fallador argument\u00f3 era que no hab\u00edan &nbsp;medios capaces para producir la confusi\u00f3n. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp;3. &nbsp; Ahora, &nbsp; aunque &nbsp; el &nbsp; Tribunal &nbsp;err\u00f3neamente &nbsp;afirm\u00f3 que \u201cNo basta, en un juicio de &nbsp;competencia &nbsp;desleal, alegar el peligro, o amenaza de da\u00f1o sino que es menester &nbsp;que &nbsp;haya &nbsp;lesi\u00f3n o resultado nocivo tangible\u201d, cuya &nbsp;prueba &nbsp;en &nbsp;el &nbsp;caso &nbsp;ech\u00f3 &nbsp;de &nbsp;menos, lo claro es que la demostraci\u00f3n de este &nbsp;yerro &nbsp;en &nbsp;el &nbsp;raciocinio &nbsp;no &nbsp;es &nbsp;suficiente &nbsp;por &nbsp;si &nbsp;sola &nbsp;para desvirtuar la &nbsp;presunci\u00f3n &nbsp;del &nbsp;acierto general de la sentencia impugnada, porque al igual que &nbsp;ocurri\u00f3 &nbsp;con &nbsp;los &nbsp;otros &nbsp;cargos, &nbsp;el &nbsp;recurrente &nbsp;dej\u00f3 &nbsp;de &nbsp;lado &nbsp;otro de los &nbsp;fundamentos &nbsp;de &nbsp;la &nbsp;decisi\u00f3n, concretamente el relacionado con la inexistencia &nbsp;de &nbsp;medios &nbsp;aptos &nbsp;para crear confusi\u00f3n, pues como se anot\u00f3, a la coincidencia &nbsp;del &nbsp;nombre &nbsp;el juzgador no le otorg\u00f3 esa idoneidad, dadas las otras m\u00faltiples &nbsp;diferencias que entre los establecimientos de comercio verific\u00f3. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;Por &nbsp;consiguiente, el cargo no prospera. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>DECISION &nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;En &nbsp;raz\u00f3n &nbsp;y m\u00e9rito de lo expuesto, la &nbsp;Corte &nbsp;Suprema &nbsp;de Justicia, en Sala de Casaci\u00f3n Civil y Agraria, administrando &nbsp;justicia &nbsp;en &nbsp;nombre &nbsp;de &nbsp;la &nbsp;Rep\u00fablica &nbsp;y por autoridad de la ley NO &nbsp;CASA la sentencia del 15 de febrero de &nbsp;1994, &nbsp;proferida &nbsp;por &nbsp;el Tribunal Superior del Distrito Judicial de Santaf\u00e9 de &nbsp;Bogot\u00e1, &nbsp;en &nbsp;este proceso ordinario adelantado por HENRY ANTONIO PULIDO BARON y &nbsp;DANILO A. MELO PULIDO frente a SIMON BATLE COLL. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp;Sin &nbsp; costas &nbsp;dada &nbsp;la &nbsp;rectificaci\u00f3n &nbsp;doctrinal. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp;C\u00f3piese, &nbsp;notif\u00edquese &nbsp;y &nbsp;devu\u00e9lvase &nbsp;oportunamente. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>JORGE ANTONIO CASTILLO RUGELES &nbsp;<\/p>\n<p>MANUEL ARDILA VELASQUEZ &nbsp;<\/p>\n<p>NICOLAS BECHARA SIMANCAS &nbsp;<\/p>\n<p>CARLOS IGNACIO JARAMILLO JARAMILLO &nbsp;<\/p>\n<p>JOSE FERNANDO RAMIREZ GOMEZ &nbsp;<\/p>\n<p>JORGE SANTOS BALLESTEROS &nbsp;<\/p>\n<p>SILVIO FERNANDO TREJOS BUENO &nbsp; &nbsp;<\/p>\n<p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>S-096-99 [5091] &nbsp; &nbsp; CORTE SUPREMA DE JUSTICIA &nbsp; SALA DE CASACION CIVIL Y AGRARIA &nbsp; Magistrado &nbsp;Ponente:&nbsp; &nbsp;Dr. JOSE FERNANDO &nbsp;RAMIREZ GOMEZ &nbsp;&nbsp; Santaf\u00e9 de Bogot\u00e1, D.C., diecinueve (19) de &nbsp;noviembre de mil novecientos noventa y nueve (1999) &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[80],"tags":[],"class_list":["post-81699","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-80"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.dmsjuridica.com\/buscador_20179478954\/salacivil\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81699","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.dmsjuridica.com\/buscador_20179478954\/salacivil\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.dmsjuridica.com\/buscador_20179478954\/salacivil\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.dmsjuridica.com\/buscador_20179478954\/salacivil\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.dmsjuridica.com\/buscador_20179478954\/salacivil\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=81699"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.dmsjuridica.com\/buscador_20179478954\/salacivil\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81699\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.dmsjuridica.com\/buscador_20179478954\/salacivil\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=81699"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.dmsjuridica.com\/buscador_20179478954\/salacivil\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=81699"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.dmsjuridica.com\/buscador_20179478954\/salacivil\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=81699"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}